《市場營銷策劃》一書由吳姍娜所著，北京理工大學(xué)出版社出版，是一部系統(tǒng)介紹市場營銷策劃理論與實踐的著作。本書旨在幫助讀者掌握市場營銷策劃的基本原理、方法和工具，并將其應(yīng)用于實際商業(yè)環(huán)境中。

在書中，作者首先闡述了市場營銷策劃的核心概念，包括市場分析、目標(biāo)市場選擇、營銷策略制定以及實施與評估等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過豐富的案例研究和行業(yè)應(yīng)用，本書深入探討了如何結(jié)合企業(yè)資源與市場機會，設(shè)計高效的市場營銷方案。

本書的一大亮點在于其實用性。它不僅提供了理論框架，還詳細(xì)講解了市場調(diào)研、競爭分析、品牌定位、促銷策略等實操內(nèi)容。讀者可以學(xué)習(xí)到如何制定短期與長期的營銷計劃，并應(yīng)對市場變化帶來的挑戰(zhàn)。

作者強調(diào)了市場營銷策劃在數(shù)字經(jīng)濟時代的重要性，涉及數(shù)字化營銷、社交媒體策略以及數(shù)據(jù)分析等新興議題。本書適合市場營銷專業(yè)的學(xué)生、企業(yè)管理者以及營銷從業(yè)者閱讀，可作為學(xué)習(xí)和實踐的參考指南。

《市場營銷策劃》是吳姍娜基于多年研究和實踐經(jīng)驗編撰的權(quán)威著作，為讀者提供了全面、系統(tǒng)的知識體系，助力在競爭激烈的市場中取得成功。